消費者起点の新マーケティング・モデルへの挑戦。企業行動の背後にある社会的思想をも踏まえつつ、環境・ＩＴ・国際化など多様な視点から最先端の動きを追う。個人と社会の新しい「ゆたかさ」に基礎づけられたビジネスのあり方を追究する。
第I章 21世紀におけるマーケティング思想の方向 渡辺 好章
第II章 サービス・マーケティングのイノベーション
――マーケティング・ミックス・モデル再考 草野 素雄
第III章 環境マーケティングの生成と展開 西田 安慶
第IV章 e−マーケティングの現実と将来性 梅沢昌太郎
第V章 日本型流通システム 岩永 忠康
第VI章 循環型社会と流通 岡本 秀昭
第VII章 小売業の ……
 著者略歴は書籍刊行時のものを表示しています。
渡辺好章（わたなべよしあき）城西大学招聘教授・副学長
草野素雄（くさのもとお）城西大学経営学部教授
西田安慶（にしだやすよし）東海学園大学経営学部教授
梅沢昌太郎（うめざわしょうたろう）日本大学大学院商学研究科教授
岩永忠康（いわながただやす）佐賀大学経済学部教授
岡本秀昭（おかもとひであき）名古屋経済大学経営学部教授
渦原実男（うずはらじつお）西南学院大学商学部教授
塩田静雄（しおたしずお）中京大学大学院ビジネスイノベーション研究科教授
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