はじめに

第�T部　マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開
　＜第�T部の時代とマーケティング行為＞

第1講　マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景
　1．マーケティング行為の発生と行為の次元
　2．「marketing」という用語の発生と当時の社会・経済的問題状況
　3．マーケティング研究の対象としてのミクロとマクロ
　4．古典派経済学的状況の崩壊
　5．新たな知的潮流の出現

第2講　初期マーケティング研究の状況と第2次世界 ……

堀越 比呂志（ほりこし ひろし）　
慶應義塾大学名誉教授
1977年慶應義塾大学商学部卒、79年同大学院商学研究科修士課程修了、84年同博士課程単位取得退学。2000年博士（商学）。1986年青山学院大学経営学部専任講師、90年同助教授、99年慶應義塾大学商学部助教授、2001年教授。2020年退職、名誉教授。この間、2005〜2008年マーケティング史研究会（現・学会）世話人、2006〜2009年および2013〜2016年日本商業学会理事、2016〜2018年日本ポパー哲学研究会代表、2012〜日経広告研究所論文審査委員会委員長など歴任。
専門は、マーケティング学説史・方法論。
主な業績に、『文化を競争力とするマーケティング』（共著、中央経済社、2020年）、『マーケティング理論の焦点』共編著、中央経済社、2017年）、『戦略的マーケティングの構図』（編著、同文舘出版、2014年）、『マーケティング研究の展開（シリーズ歴史から学ぶマーケティング　第1巻）』（編著、同文舘出版、2010年）、『マーケティング・メタリサーチ』（単著、千倉書房、2005年）ほか多数。