■商品創造の礎を目指して
■第1部　商品創造の工程
　第1章　新しい商品を創るとは
　第2章　商品の概念
　　　　　　コラム　無記と謎かけ
　第3章　商品価値の発掘
　第4章　商品価値の造形
　第5章　商品企画（既存商品）
　　　　　　コラム　コストダウンを戦力にした携帯音楽機器メーカー
　　　　　　コラム　ある創造企業の語録
　第6章　商品企画（新興商品）
　　　　　　コラム　ある創造企業の語録
　第7章　価値の伝達
　　　　　　コラム　携帯ステレオプレーヤ「ウォークマン」のAIDA作戦
　第8章　継続と成長
　　　　　　コラム　センターピン

■第2部　商品創造を取り巻く環境
　第9章　事業戦略論
　　　　　　コラム　ある創造企業の語録
　第10章 ビジネスモデルと企業提携
　第11章 開発環境と人材開発
　　　　　　コラム　ある創造企業の語録
■用語集